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白酒是一個市場格局鮮明的消費品行業(yè),既有行銷全國、全渠道品牌策劃能力突出的茅五瀘等知名品牌,又有精耕區(qū)域、強化區(qū)域全渠道營銷策劃的區(qū)域性白酒品牌,白酒新零售解決方案旨在強化數(shù)字品牌營銷策劃,全面亮化數(shù)字營銷策劃的全渠道場景,以全域會員運營為核心推動數(shù)字品牌策劃傳播及粉絲經(jīng)營,在智能新零售平臺業(yè)務(wù)的世界里搶占自己的一方天地,引領(lǐng)著白酒新零售模式策劃的新浪潮.

白酒新零售解決方案在于——"數(shù)字化,全營銷,大升級"

白酒新零售是伴隨著企業(yè)數(shù)字化經(jīng)營推進的,強大的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不但增加了白酒品牌與用戶互動的渠道,而且提升了數(shù)字化平臺品牌營銷策劃工作的地位,全面強化數(shù)字化技術(shù)賦能,提升前端數(shù)字品牌策劃的活動精準性、會員高參與度,亮化全渠道營銷策劃的高效聯(lián)動、場景連接等,推動白酒產(chǎn)品分周期推進、內(nèi)容傳播及客戶持續(xù)升級.

"三大數(shù)字營銷策劃升級"之一:產(chǎn)品次序升級——內(nèi)容先行,嘗鮮跟進,構(gòu)建產(chǎn)品梯隊

白酒消費文化主導(dǎo),新媒體內(nèi)容傳播.白酒行業(yè)終究是消費品行業(yè),目前白酒企業(yè)在區(qū)域分銷、終端動銷及營銷策劃方面都是高手,但基于白酒的品牌化內(nèi)容撰寫、投放及互動等是其弱項,簡單的賣白酒產(chǎn)品仍是行業(yè)主流;白酒新零售模式策劃旨在強化會員智能化標簽,提升會員對品牌內(nèi)容的接受度和轉(zhuǎn)發(fā)率,促進白酒產(chǎn)品的高效成交及持續(xù)復(fù)購.

"三大數(shù)字營銷策劃升級"之二:用戶倍增升級——潛力挖掘,復(fù)購裂變,合伙共贏再拓展(系統(tǒng)開發(fā)吳羽:I8O薇-II94電-4967)

"門店挖潛+網(wǎng)店社群"雙驅(qū)動,全渠道經(jīng)營策劃.白酒新零售模式策劃,深度關(guān)注區(qū)域經(jīng)銷商的精細渠道分銷,關(guān)注線上線下高效聯(lián)動的全渠道營銷策劃,其往往強調(diào)"線上門店挖潛+網(wǎng)店社群營銷",線下亮化門店周邊的特價促銷、明星產(chǎn)品引流和"門店品鑒會",線上細化網(wǎng)店的爆款引流、白酒品鑒文化輸出、"千人千面"展示、社群拼團活動等,線上線下全渠道經(jīng)營、多場景連接.

培育KOC資源,發(fā)展合伙分銷機制.對于廣大白酒消費者而言,其買酒多數(shù)是自用、聚會等,吸引消費者入會以購買優(yōu)惠、專享優(yōu)惠券等推進白酒用戶的持續(xù)消費,對于優(yōu)秀的KOC(關(guān)鍵意見消費者)完全可以吸納成"白酒代理"(個人型)/合伙人,成為白酒品牌的"渠道合伙人",強化數(shù)字化技術(shù)的分銷獎勵、傭金激勵等支撐,推動全渠道營銷的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級.

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