英國廣告巨頭WWP公司每年都會發(fā)布一次全球品牌價值排名.今年全球服裝品牌結(jié)果已經(jīng)公布,優(yōu)衣庫品牌價值排名竟高于阿迪達(dá)斯與Ralph Lauren.記者了解到,今年品牌價值 (即:商標(biāo)前期通過注冊成功或者交易成功而經(jīng)營之后形成的)計算與排名全部交由英國調(diào)查咨詢公司Millward Brown.標(biāo)出金額品牌的價值是通過各企業(yè)公布的財務(wù)報告、對品 牌消費(fèi)者做提問調(diào)查得出的結(jié)果.以下就是服裝品牌前10名.
第1名:NIKE,297億1700萬美元,同比+21%
NIKE延續(xù)著去年成績今年依然奪冠.憑借著贊助索契冬奧會、超級碗等大型體育賽事,NIKE的業(yè)績狀態(tài)絕佳.特別是2015年度的電子商務(wù)銷售額更是成長了42%.連同旗下子公司在 內(nèi),全部的銷售額達(dá)到近3兆日元.以上排名靠前的品牌基本上無太大變化,快時尚品牌多數(shù)上榜,另外隨著網(wǎng)絡(luò)的普及,精明的消費(fèi)者們對于價格和品質(zhì)的要求更是年年攀高,各 品牌無疑都面臨著嚴(yán)峻的競爭考驗.而品牌發(fā)展今后的關(guān)鍵,還在以新興國家為中心,開展全球化戰(zhàn)略和電子商務(wù)事務(wù).
第2名:ZARA,220億3600萬美元,同比-5%
1975年誕生的西班牙服裝品牌ZARA勢不可擋.雖然與優(yōu)衣庫同樣是快時尚品牌,從集團(tuán)整體上看,在全球的銷售額實際上是優(yōu)衣庫的幾倍.品牌擁有眾多設(shè)計師,控制生產(chǎn)的數(shù)量 以適應(yīng)商品快速更替的戰(zhàn)略,另外ZARA最近也開始強(qiáng)化電商領(lǐng)域.
第3名:H&M,138億2700萬美元,同比-11%
瑞典快時尚品牌.2015年以美國和中國為中心,共新開了379家店鋪,目前在55個國家有3000家以上的店鋪.今年秋天開始,H&M Beauty還將正式進(jìn)入美容化妝品領(lǐng)域.
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,越來越多的商標(biāo)品牌通過交易出售快速的進(jìn)入市場.韓都衣舍旗下的服裝品牌超過30多個,裂帛也有超過女裝品牌10多個.通過快速交易商標(biāo),然后在互聯(lián) 網(wǎng)上開店,占據(jù)業(yè)界的份額,已經(jīng)成為很多服裝,以及-品牌集團(tuán)的重要策略.
適用范圍: 住所代理(旅館、供膳寄宿處)、酒吧服務(wù)、日間托兒所(看孩子)、動物寄養(yǎng)、餐館、
流動飲食供應(yīng)、養(yǎng)老院、咖啡館、飯店、茶館