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(非平臺(tái)方，玩家勿擾)!!!!!!!!!!!!

“防剁手”專列，反向策略為用戶代言

談到剁手，就不得不提到每年　惠生活全民嗨購(gòu)的雙十一。從2009年開始，雙十一刷屏的盛況比起春晚可謂有過之而無不及。但今年的零售改革異?；钴S，在各大電商平臺(tái)紛雜叨擾的優(yōu)惠信息滿天飛雨時(shí)，各平臺(tái)該如何發(fā)出自己獨(dú)有的聲音，并為大家所接受和認(rèn)同？

惠生活這次地鐵“慳D喇”主題廣告可謂不走尋常路，各家主張消費(fèi)者“買買買”的狂歡氛圍下，蘇寧易購(gòu)主張消費(fèi)者“省”，這種唱反調(diào)、利用短時(shí)間進(jìn)行高能怪招爆發(fā)的做法為用戶代言，直擊人心。另一方面，蘇寧利用自己的O2O優(yōu)勢(shì)，主張消費(fèi)者“摸過再買”，也即體驗(yàn)后再買的意思，也意在全面提升用戶的購(gòu)物消費(fèi)體驗(yàn)。

“防剁手”專列背后是蘇寧倡導(dǎo)的品質(zhì)消費(fèi)

惠生活在互聯(lián)網(wǎng)未到之前，人們?cè)诰€下購(gòu)物能夠以感覺、觸覺等判斷商品的品質(zhì)。簡(jiǎn)單來說，消費(fèi)者是按需購(gòu)買商品。然而到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電商割裂了消費(fèi)者線-驗(yàn)的機(jī)會(huì)，唯有線上的各種圖片和冰冷的價(jià)格呈現(xiàn)給消費(fèi)者。尤其在諸多購(gòu)物節(jié)之中，消費(fèi)者難以了解到商品的真實(shí)品質(zhì)，因而會(huì)存在許多不愉快的購(gòu)物經(jīng)歷。

而惠生活“防剁手”地鐵專列所倡導(dǎo)的消費(fèi)思維，其實(shí)也是當(dāng)下消費(fèi)者在此起彼伏的購(gòu)物節(jié)之中最真誠(chéng)的一種聲音，這種聲音的出現(xiàn)不僅說明消費(fèi)者的-理性正在回歸，也預(yù)示著未來的消費(fèi)行為將由-理性所主導(dǎo)。所以，各大電商平臺(tái)紛紛開始布局線下渠道，而蘇寧易購(gòu)如此大膽的廣告策略嘗試，也正因?yàn)槠涫切袠I(yè)O2O模式的引領(lǐng)者，可謂底氣十足。

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但惠生活幾乎所有的所謂“創(chuàng)新”都基于模式創(chuàng)新，已經(jīng)有很多文章討論過，W君不再贅述。其核心在于利用互聯(lián)網(wǎng)，重構(gòu)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，提供更加便捷優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，從而吸引流量，再將流量變現(xiàn)。即使有技術(shù)參與，也只是利用了成熟的計(jì)算機(jī)技術(shù)，是一種商業(yè)要素的數(shù)字化和重塑過程。除了大數(shù)據(jù)和云計(jì)算，模式創(chuàng)新在科學(xué)技術(shù)方面的運(yùn)用依然囿于已有范疇，在真正的科技突破方面，并無多大進(jìn)步交電商也處理了傳統(tǒng)電商在場(chǎng)景化上的缺陷以及價(jià)錢戰(zhàn)成績(jī)。傳你身邊只會(huì)用微信聊天的50歲姑媽，突然玩起了小程序。影集制作小程序“小年糕”，憑借所見即所得的傻瓜操作，一個(gè)月用戶。

惠生活是小程序傳播的重要場(chǎng)景。首個(gè)刷屏小程序“匿名聊聊”最初就是在一個(gè)十幾人的測(cè)試群里傳開的；社交消費(fèi)平臺(tái)心生家族的100多個(gè)小程序，50%以上用戶來源都是微信分享。朋友圈分享功能雖然尚未開放，但已經(jīng)有多種辦法可以實(shí)現(xiàn)

說過人和人的區(qū)別就在惠生活，改動(dòng)你的思想很重要?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個(gè)很無效的工具,但并非在一切環(huán)節(jié)上都無效。關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的作用,創(chuàng)業(yè)者要有本人的獨(dú)立考慮?；ヂ?lián)網(wǎng)是一種更爲(wèi)快捷的傳遞信息的手腕,有助于降低和消弭信息的不對(duì)稱。信息的不對(duì)稱會(huì)發(fā)生買賣本錢,泓樽付公排系統(tǒng)軟件開發(fā)所以互聯(lián)網(wǎng)的作用是進(jìn)步信息的傳達(dá)速度和傳達(dá)量,降低信息不對(duì)稱,從而降低買賣本錢?；ヂ?lián)網(wǎng)的使用因而次要是在買賣環(huán)節(jié)而不是在消費(fèi)環(huán)節(jié)。至于消費(fèi)環(huán)節(jié)效率的進(jìn)步,我們依然要靠傳統(tǒng)的研發(fā),在這個(gè)范疇中,互聯(lián)網(wǎng)幫不了你什麼忙目前我們所看到的,互聯(lián)網(wǎng)用的最多的是推廣,增加買賣中介,延長(zhǎng)買賣鏈條,降低買賣本錢。新商品和新技術(shù)的開發(fā)和研討,還得走傳統(tǒng)的老路子。、基礎(chǔ)資源配置的改變導(dǎo)致新聞-屬性或-動(dòng)員能力發(fā)生重大變化的情形時(shí)，需要按照的要求，對(duì)新技術(shù)新應(yīng)用進(jìn)行安全評(píng)估

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