品牌廣告我們知道,廣告策略是指為了達到預(yù)期廣告目標(biāo)而進行的各項謀劃運作,是廣告的手段、對策和謀略等的組合.站在企業(yè)家的立場來看,廣告策略首先是促銷的一種手段,是企業(yè)的一種投資行為,而不是藝術(shù)家的個性作品,也不是學(xué)者的理論實踐,用廣告大師奧格威的經(jīng)典名言來說:"我們的目的是銷售,否則便不是做廣告.&uot;所以我們評價廣告策略的標(biāo)準(zhǔn)是廣告成本投入對經(jīng)濟效益產(chǎn)出的貢獻程度,即好的的廣告策略將是以最少的廣告投入達到大的的效益產(chǎn)出.

當(dāng)今-,品牌廣告的信息無處不在,不僅許多專家研究品牌廣告理由,企業(yè)的高層管理在考慮品牌廣告理由,甚至每個人在談話中都會說到品牌廣告塑造理由.企業(yè)要對品牌廣告塑造進行戰(zhàn)略規(guī)劃,要為品牌廣告做廣告.但遺憾的是,事實上卻沒有多少人能清楚地說明品牌廣告塑造的真正含義.很多人把品牌廣告和產(chǎn)品搞混了,而更多的人則不懂得品牌廣告和塑造強勢品牌廣告意味著什么.

 

品牌廣告塑造并不只是為一家公司或者一件產(chǎn)品起個名字,然后重復(fù)不斷地向公眾宣傳,使之家喻戶曉.同樣,品牌廣告塑造并不僅僅是把一個成功產(chǎn)品的名字粘貼在新產(chǎn)品的包裝盒上,從而"延伸"品牌廣告.一個品牌廣告只有在消費者心中樹立起良好的信譽,它才可能會讓消費者趨之若鶩.

品牌廣告的塑造毫無疑問是一個復(fù)雜的過程,但是它的目標(biāo)卻十分簡單明了:它是一家企業(yè)、或一個團體乃至一個個人特殊身份的創(chuàng)造和開發(fā).品牌廣告的打造是一個長期的過程,需要持之以恒,需要精心設(shè)計,并展現(xiàn)品牌廣告設(shè)計者認(rèn)為能夠吸引公眾的所有品質(zhì).因此,品牌廣告塑造并不可能僅僅是一場廣告戰(zhàn),一句營銷口號或只是一個品牌廣告標(biāo)識.一個品牌廣告可以意味著許許多多的東西,是無數(shù)努力的結(jié)果,但絕不是偶然.

 

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